Hvad er GEO?

Hvor kommer begrebet fra?

“Generative engines” er tjenester, der skriver et svar i stedet for at vise en liste af links. Det gælder ChatGPT, Gemini, Claude og Perplexity, men også Googles AI-oversigter øverst i søgeresultaterne. Begrebet GEO blev udbredt i 2023, da forskere begyndte at undersøge, hvilke slags indhold de generative svar oftest bygger på.

I vil også møde andre navne for det samme: AEO (answer engine optimization), LLMO (LLM optimization) eller blot AI-SEO. Resultatet, I går efter, kalder vi AI-synlighed: hvor ofte og hvordan jeres virksomhed nævnes i svarene.

Hvad dækker GEO?

• Teknisk adgang: AI-crawlere må læse jeres sider, og indholdet står i HTML, så det kan hentes uden JavaScript.
• Strukturerede data: schema.org-opmærkning, Google Business-profiler og produktfeeds, der fortæller præcist, hvad I tilbyder, hvor og til hvilken pris.
• Svar-sider: indhold, der svarer direkte og konkret på de spørgsmål, jeres kunder stiller, i de første sætninger.
• Omtale andre steder: anmeldelser, fagmedier, brancheoversigter og fora. AI-assistenterne samler informationer fra mange kilder og anbefaler dem, som flere kilder er enige om.
• Konsistens: de samme fakta om jer alle steder, så modellerne ikke gætter eller blander jer sammen med andre.

Hvordan adskiller GEO sig fra SEO?

GEO bygger på SEO. Mange AI-assistenter søger i Googles eller Bings indeks, så sider, der ikke kan findes dér, bliver sjældent brugt i svarene. Forskellen ligger i målet og målingen.

• I SEO kæmper I om en placering blandt ti links. I et AI-svar nævnes typisk tre til fem virksomheder, og resten er usynlige.
• I SEO tæller især jeres egen hjemmeside. I GEO vejer det tungt, hvad andre skriver om jer.
• I SEO følger I placeringer på søgeord. I GEO måler I, hvor ofte I bliver nævnt og anbefalet på et fast sæt kundespørgsmål.

Hvordan måler man GEO?

Der findes ingen placering at følge. Vælg i stedet 20–30 spørgsmål, jeres kunder realistisk stiller, og test dem hver måned i de assistenter, jeres kunder bruger. Notér, om I nævnes, om I anbefales, og hvilke konkurrenter der står ved siden af jer. AI-svar varierer fra gang til gang, så det er udviklingen over måneder, der tæller.

Hvor skal I starte?

Start med at se, hvad AI siger om jer i dag. Er det tekniske ikke i orden, så ret det først, for det gavner både SEO og GEO. Derefter er svar-sider, strukturerede data og omtale de områder, der typisk flytter mest.